Management von Modemarken: Planen, skalieren und vermarkten Sie ein erfolgreiches Modeunternehmen

Wie entwickelt man eine effektive Strategie für die Einführung einer Modemarke? Welche Marketingaktivitäten müssen Sie durchführen, um Ihre Kunden zu identifizieren und mit ihnen in Kontakt zu treten? Wie prägen neue Technologien Geschäftsmodelle? Dieser umfassende Leitfaden erklärt die Realitäten der Modebranche. Fashion Brand Management ist eine Einführung in die Führung eines Modeunternehmens in einer Branche mit mehreren Billionen Umsatz. Es wurde von einem führenden Innovator der Modebranche verfasst und ist ein Leitfaden für die Konzeption, Entwicklung und den Aufbau einer erfolgreichen Marke. Es erklärt die wichtigsten Marketing- und Branding-Modelle, die Sie kennen müssen, und zeigt Ihnen, wie Sie diese erfolgreich auf Ihr Unternehmen anwenden können, z. B. die fünf Kräfte und die generische Strategie von Porter, das Markenidentitätsprisma von Kapeferer, die 10 Ps des Marketings und wie Sie Ihr Wertversprechen differenzieren können unter Verwendung des Golden Circle von Sinek und der Wachstumsstrategie von Greiner. Fashion Brand Management befasst sich mit den wichtigsten Herausforderungen, vor denen die Modebranche heute steht, und untersucht, wie sich sowohl Kleinstmarken als auch internationale Unternehmen anpassen müssen. Es werden Themen wie eine ungleichmäßige Erholung, ein Logistikkollaps, die Auswirkungen des Metaversums, die Kreislaufwirtschaft, ausschließlich digitale Sammlungen, Social Selling und „Jetzt sehen und jetzt kaufen“ untersucht. Dieses Lehrbuch verwendet Fallstudien verschiedener Marken und deckt die Bereiche Luxus, Mainstream und Discount ab. Es wird durch Online-Ressourcen unterstützt, die Fragen, zusätzliche Ressourcen und Vorlesungsnotizen umfassen.

Erfahren Sie mit diesem praktischen Leitfaden über die Realitäten der Modebranche alles, was Sie über die Entwicklung, Einführung und Skalierung einer erfolgreichen Modemarke wissen müssen.